Die neue Modemarke Adidas SLVR soll eigene Flagship-Stores erhalten, so lautet ein Bericht des „Handelsblatt“.
Das neue Label SLVR (gesprochen „Silver“), geht weg vom Sportartikel und führt die Herzogenauracher hin zur Modebranche. Bisher wurde Adidas SLVR schon in Stores in Berlin, Paris, Moskau, NY, Bangkok und Peking verkauft. Durch die Eröffnung eigener Adidas SLVR-Stores wird die Abgrenzung zum bisherigen Sortiment noch deutlicher. Bis zum Jahresende sollen sechs neue Läden eröffnet werden.

Adidas SLVR tritt damit in direkte Konkurrenz zu Sportmarken wie Ralph Lauren oder Lacoste, die den Modemarkt längst für sich einnehmen konnten. Denn Adidas hat vor zukünftig mehr auf den Modemarkt zu setzen und den Modeanteil im Sortiment von 20 auf 30 Prozent zu erhöhen.

Die neue Adidas SLVR Kollektion ist sportlich elegant und betont puristisch. Adidas will sie international verkaufen und die Marke Adidas SLVR so weltweit etablieren. Es bleibt abzuwarten, ob Adidas damit ähnlich großen Erfolg verbuchen kann wie die Konkurrenz.

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