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Der Fast Lane Einkaufswagen ist mit dem angebauten Skateboard ganz offensichtlich bestens für unsere hektische Zeit geeignet. Schließlich sollte man mit diesem aufgemotzten Einkaufsbegleiter in Windeseile durch die ausladenden Flure der Normas & Lidls dieser Welt flitzen können. Gut nur, dass die Erbauer den verblüfften Probanden nur ein einzelnes Exemplar des Fast Lane Einkaufswagens zur Verfügung gestellt haben, sonst wäre es vermutlich zu einigen spektakulären Crashs vor der Wursttheke gekommen.

Verantwortlich für den Spot ist der Autohersteller Volkswagen, der sich offensichtlich eine neue Käuferschicht erschließen möchte und sich beim Ersinnen einer ansprechenden Werbekampagne von dem Kollegen aus Schweden inspirieren ließ. Die hatten im letzten Herbst im Rahmen der “The Fun Theory” Kampagne unter anderem aus einem Sammelbehälter für Altglas einen Arcade Automaten gebastelt, bei dem es darauf ankam, die Flaschen mit dem richtigen Timing einzuwerfen. Der Zuspruch von umweltbewussten Mülltrennern war groß, die Werbeaktion entwickelte sich zu einem großen Erfolg und bescherte Volkswagen Schweden einen nicht unbeträchtlichen Imagegewinn. Jetzt zieht Volkswagen Deutschland also mit einer Social Media Kampagne nach und möchte den zukünftigen Käufer mit kreativen Inspirationen zum Thema “Leben auf der Überholspur” für sich gewinnen. Wie sich das für einen zünftigen Werbeschachzug gehört, hat man natürlich auf seiner internationalen Facebook Präsenz ebenfalls einen eigenen Fast Lane Reiter geschaltet und kann sich dort nicht nur alle Video ansehen, sondern auch die Fast-Lane-Facebook-App herunter laden und installieren. Wer´s braucht.
Das könnte man inzwischen übrigens fast auch im Hinblick auf Automessen fragen, denn der Vermarktung über die neuen Medien kommt offenbar ein immer größer werdendes Gewicht zu. Volkswagen jedenfalls scheint Gefallen daran gefunden zu haben und kündigt an, den neuen Polo GTI exklusiv auf Facebook einführen zu wollen. Andere Autohersteller wollen sich diesem Trend natürlich nicht verschließen und so bedient auch Ford die Facebook Community als erstes mit Informationen zu seinem neuen Explorer. Die Amerikaner begründen diesen Schritt übrigens mit der großen Bekannt- und Beliebtheit ihrer Automobile auf dem US-amerikanischen Markt, welche das Beschreiten neuer Wege erlaube.
Zu fürchten brauchen sich die Auto-Messen vor Facebook wohl nicht. Social Media Kampagnen werden die klassischen Marketing Strategien wohl eher ergänzen, als verdrängen. Für den Kauf eines Neuwagens wird der Erlebnisfaktor vor Ort wohl weiterhin ausschlagend sein. Somit wird man mit der Fast Lane Einkaufswagen Kampagne zwar vielleicht nicht viele Autos verkaufen, aber vielleicht den einen oder anderen Interessenten auf sich aufmerksam gemacht haben.

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